色彩在所有(yǒu)艺术表现形态中，是最易感染人的心，使之产生“好、恶”判断。展台的设计对象是观众，设计师应该从各个方面想方设法让观众产生好感，色彩也不例外。色彩设计是展台设计中关键的一环，是成败的重要因素。如何體(tǐ)现展品，如何吸引观众，如何投其所好，以求得观众感情上的共鸣，都是值得设计师进行仔细推敲、把握的。
色彩设计在考虑展出时间(季节)、展出地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到企业及展品，应根据展品来选择、使用(yòng)色彩。因為(wèi)参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用(yòng)相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有(yǒu)助于记忆。相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬地记忆那是不现实的。
此外，展台色彩设计还有(yǒu)一个简洁言原则，色彩变化过多(duō)则容易引起视觉疲劳反而达不到突出醒目的效果。运用(yòng)企业标志(zhì)中的标准色及其近似色，则能(néng)非常便捷地解决以上问题。标志(zhì)的色彩设计具有(yǒu)极强的精确性和简洁性。从精确性方面讲，标志(zhì)对于色彩的选用(yòng)是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有(yǒu)什么样的特性，就必须用(yòng)什么样的色彩去體(tǐ)现它；从简洁性方面讲，标志(zhì)对于色彩选用(yòng)的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。
國(guó)际上许多(duō)大型企业的展台色彩设计总是以标志(zhì)色為(wèi)基本面貌出现，如可(kě)口可(kě)乐、美能(néng)达、柯达等。这样的色彩设计总是能(néng)让观众留下非常深刻的印象。
“和谐為(wèi)美”，将标志(zhì)色作為(wèi)展台设计的色彩部分(fēn)，使用(yòng)标志(zhì)标准色及其近似色则更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时会被这一和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦。带着一个好的心情来参观展览无论对于参展商(shāng)，还是观众自己都是十分(fēn)重要的。
