会展业，又(yòu)称為(wèi)会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行為(wèi)。近年来，國(guó)内会展业快步成長(cháng)，以年均20％的速度递增，成為(wèi)许多(duō)大城市的一道亮丽风景。作為(wèi)一种新(xīn)的经济现象，会展经济日益引起社会的广泛关注。
会展业：都市经济增長(cháng)的引擎
会展业能(néng)产生可(kě)观的经济效益。会展业作為(wèi)高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20－25％左右。美國(guó)一年举办200多(duō)个商(shāng)业展会取得的经济效益超过38亿美元；有(yǒu)“國(guó)际会议之都”美誉的巴黎，每年承办的國(guó)际会议有(yǒu)400多(duō)个，收入可(kě)达40亿法郎；我國(guó)香港一年的会展收入也高达75亿港元，提供了约9000个長(cháng)期就业机会。从國(guó)内看，改革开放以来，中國(guó)会展业从小(xiǎo)到大，行业经济效益逐步攀升，日益成為(wèi)國(guó)民(mín)经济新(xīn)的增長(cháng)点，2000年，会展业取得了近40亿元的直接收入。
会展业有(yǒu)较高的产业带动作用(yòng)。会展作為(wèi)一个关联性极强的朝阳产业，能(néng)带动商(shāng)业、餐饮、宾馆、交通、旅游、广告、印刷等相关产业的蓬勃发展。目前全世界國(guó)际会展的年消费额為(wèi)70多(duō)亿美元，而一次展会带来的相关产业产值与展会本身的收入之比约為(wèi)9：1，也就是说带来相关产业约630多(duō)亿美元的收入。1996年在汉诺威举办的世界博览会，德國(guó)政府拔款70亿马克进行基础设施建设，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润和45亿马克的税收。
会展业是展现城市形象和品牌的重要手段。会展业素有(yǒu)“都市名片”的美称，它是现代都市展示形象、塑造城市品牌的窗口，是信息沟通、技术推广、经济合作的重要桥梁，成為(wèi)區(qū)域经济发展的强大“助推器。”
会展业市场亟待规范虽然國(guó)内会展业方兴未艾，但与國(guó)外成熟的会展业相比，國(guó)内会展业的发展基础还十分(fēn)薄弱，有(yǒu)限的资源尚未实现优化组合，行业发展中存在诸多(duō)制约因素。一是市场无序，缺少整合力度。目前國(guó)内会展业多(duō)头管理(lǐ)、重复办展的现象普遍存在，对展会主办者的资质尚没有(yǒu)专门机构负责考核和审查，行业价格混乱，造成行业内部低水平恶性竞争，使有(yǒu)限的行业资源难以实现优化配置。二是服務(wù)质量不高。多(duō)数展会主办单位服務(wù)意识淡薄，只有(yǒu)极少数展览会设立了相关的服務(wù)商(shāng)、法律咨询机构、专业观众检录系统等，大多(duō)数情况下，参观商(shāng)和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，对展会后的情况也无从了解。同时在硬件设施建设上仍有(yǒu)欠缺，如没有(yǒu)设立邮局、必备的商(shāng)務(wù)服務(wù)部门和专線(xiàn)交通等，而这些方面，國(guó)外展览会可(kě)以说一应俱全。三是具有(yǒu)國(guó)际品牌的主题会展不多(duō)。多(duō)数展会规模小(xiǎo)、质量低，缺乏明确定位，尚处于杂、乱、滥的状态，让参展商(shāng)“食之无味，弃之可(kě)惜”。四是缺乏专业人才和理(lǐ)论研究。在展览业的从业人员中，熟悉展览业務(wù)、了解國(guó)际惯例、富有(yǒu)操作经验的专业人员十分(fēn)匮乏，这已成為(wèi)制约我國(guó)会展业发展的瓶颈。另外，会展理(lǐ)论的研究落后于会展业发展的实践，不利于会展业的规范和長(cháng)遠(yuǎn)发展。
会展业整合势在必行
中國(guó)“入世”后，对外开放的步伐会进一步加快，服務(wù)贸易壁垒将逐步被拆除，会展经济将会以更快的速度与國(guó)际接轨。中國(guó)会展业要直面國(guó)际竞争的挑战，惟有(yǒu)加快行业整合，提高竞争力，在规范中求得发展。
1．完善会展经济的“游戏规则”。要加强政府宏观调控，尽快制定并完善有(yǒu)关的法律法规，任何法规的制定，都既要遵守國(guó)际展览市场的惯例和规则，又(yòu)要结合我國(guó)会展业处于萌芽阶段的实际现状。对展会的质量和主办主體(tǐ)的资质要进行市场化、动态化的评估和认证，对展会管理(lǐ)逐步从审批制过渡到标准的登记制，使会展能(néng)够有(yǒu)“法”可(kě)依，有(yǒu)“章”可(kě)循。
2．培育主體(tǐ)，加快会展业的市场化步伐。会展经济作為(wèi)市场经济的产物(wù)，最终要推向市场。既要建立统一、公平、有(yǒu)序的市场體(tǐ)系、提高展览市场的透明度和规范度，也要根据会展的类型和主题，形成“政府主导、社会参与、市场运作”和以“展览公司為(wèi)主、政府参与為(wèi)辅”等不同的会展模式，推动会展的市场化、产业化和规范化。
3．优化资源配置，培育有(yǒu)國(guó)际竞争力的会展中心。我國(guó)上海、北京、广州、天津等城市在经济、交通、信息、人才、科(kē)技、服務(wù)等方面拥有(yǒu)综合优势，会展经济已初具规模，但离建成國(guó)际会展中心还有(yǒu)较大差距。应在规范市场的基础上，一方面完善基础设施建设，充分(fēn)利用(yòng)好现有(yǒu)的场馆和设施，加快建设具有(yǒu)國(guó)际水准的智能(néng)化大型國(guó)际会展中心；另一方面强化城市的“会展功能(néng)”，重点要在第三产业的综合配套服務(wù)上下功夫。除培育國(guó)际会展中心城市之外，还应着力培育中西部地區(qū)的会展市场，利用(yòng)这一朝阳产业的带动作用(yòng)，促进中西部地區(qū)的发展。
4．树立精品意识，打造会展经济品牌。从展会的主题到内容和形式都要做到创新(xīn)，不断赋予新(xīn)的内涵，通过承办主题鲜明、品牌独特的國(guó)际会展，来增强城市的特色和吸引力，以带动相关产业的发展。同时，要按照品牌经营战略，探索优势互补、强强联合的发展思路，只有(yǒu)这样，才能(néng)进一步挖掘潜在资源，推动國(guó)内会展业实现跨越式发展。
